洛阳市十一黄金周消费品市场运行情况综合分析
“金九银十”销售旺季携手国庆黄金周，在浓郁的节日气氛带动下，我市各大、中型商贸流通企业促销活动精彩纷呈，消费市场呈现商品品种丰富、货源充足、消费需求旺盛，市场运行态势良，生活必需品价格总体平稳等特点。十一黄金周期间，我市各家大型流通企业加大节日促销力度，积极组织商品货源，抢抓商机，全方位、多层次地满足消费需求。据洛阳市商务局对五家重点零售及一家家电企业监测企业销售数据监测显示，十一黄金周七天共销售13363.92万元，同期14529.21万元，同比下降8.02%；据对五家重点餐饮监测企业销售数据监测显示，共销售433.28万元，同期380.2万元，同比上涨13.96%。十一家企业总销售13797.2万元，同期14909.41万元，同比下降7.46%。全市节日期间消费品市场购销两旺、价格平稳、消费活跃、亮点纷呈。具体情况汇报如下：
一、生活必需品市场运行平稳
为了保障全市十一黄金周期间生活必需品市场供应，营造繁荣、活跃、有序、稳定的节日市场环境，我市各级商务主管部门按照省商务厅文件和市政府的安排部署，加强组织领导，引导企业抓住节日旺销时机，精心组织货源，扩大销售。组织王府井、丹尼斯、大张、家乐福、爱新商贸等大型商超以及众品、正大等生猪定点屠宰企业和通河、宏进、谷水鲜尔达批发市场等企业及早谋划、及早安排、及早动手、及早落实，确保人员到位、资金到位、采购计划到位，为我市十一黄金周期间市场货源丰富、质优价稳、不脱销、不断档提供了保障。市商务局高度重视节日期间市场信息监测工作，强化预测预警，切实加强对节日市场的监控，安排专人做好节日期间市场信息的监测，确保信息渠道畅通。
节日期间，生活必需品市场供应充足，品种丰富，蔬菜、海鲜、禽蛋、水果等应有尽有，市场需求旺盛，价格总体运行平稳。据市商务局10月6日监测数据显示：我市粮食、食用油、禽类、牛肉价格平均零售价分别为5.37元/公斤、14.12元/升、14元/公斤、57元/公斤，与10月1日相比价格基本稳定。由于市场供大于求，猪肉、鸡蛋价格旺季不升反降，平均零售价分别为30.6元/公斤、8.1元/公斤，与10月1日相比分别下降0.44%、2.4%；蔬菜类平均零售价为4.64元/公斤，与10月1日相比上涨0.87%。由此可见，随着人们生活水平提高，保健意识增强，节日期间，大量购买肉、蛋的消费者相对减少，蔬菜类成为假日餐桌上比较受欢迎的菜肴，市场需求明显。
二、消费市场亮点纷呈
为了迎接国庆黄金周，各大商贸企业提前设计、精心策划，节日市场活力尽显。今年国庆消费市场有三大亮点，一是促销活动多样化。为活跃节日市场氛围，各大商家纷纷推出打折、换购、买赠、劲减、刷卡有礼、快乐套餐等促销活动，采取得力措施加大商品组织采购力度，力投新品和精品上市。如家乐福超市推出“全店购满50元即可5折得家电”、针对部分商品有“满100元送100元抵用券”活动，钜惠回馈客户。容威家电推出部分超低特价电器，“9元电吹风”、“19元电水壶”“39元电饭煲”，并有购物送出国游等抽奖活动，力度空前，激发了消费者购物热情。二是促销渠道多元化。考虑到不同人群接受信息渠道不同，为更好的满足各个年龄段消费者需求，节日期间各大商家采用了传统与新兴宣传方式相结合的方法。各种纸质媒体宣传单页、室外大牌广告、出租车广告、公交站牌广告、电影映前广告等传统宣传方式携手发布微信专刊、扫二维码关注公众号等新兴宣传方式，为消费市场注入了无限活力。如中央百货十一期间每天都制作出一期微信专刊，通过微信平台发布洛阳唯一一家的“卡帕专场热销”活动内容。居然之家推出微信集赞当钱花的活动，特价商品还能继续无限制便宜，只要编辑指定内容加特价商品图片连续分享至微信朋友圈7天，并对最后一天的图文消息进行“集赞”，即可享受集一个“赞”优惠1元的优惠力度，该活动吸引了大批消费者积极参加，起到了良好的带动消费效果。三是购物方式创新化。为了使消费者购物更加便利，可以同城网上购物的掌上超市逐渐兴起。如大张同城正在尝试将线下商品搬到线上，并实行配送上门的服务。目前平台所售商品包括生鲜蔬菜、食品零食、酒水饮料、文体玩具、家用百货、母婴产品、数码家电等。用户关注该公众号后，在大张同城的网上商城上选购完毕，填写配送地址和联系电话等信息，即可在家坐享送货上门服务，购物的便利很大程度上促进了消费。以大商场、大超市为主的各种现代经营方式和零售业的迅速发展，成为节日流通领域消费的重要部分，更多的消费者进入消费品种类齐全的大型商场进行消费，有效的带动了消费的增长。食品、烟酒、饮料、家用电器、数码产品、黄金珠宝、名牌服装等成为今年国庆小长假的消费热点。
三、休闲娱乐消费成主流
2015洛阳河洛文化旅游节河洛文化旅游节从举办时间为9月19日至10月10日，主题是“丝绸之路跨越千山万水，文化交流连接欧亚桥梁”为了让百姓得到更多实惠，本届河洛文化旅游节由省旅游局、市政府主办，市旅发委、市会展办承办，河洛文化旅游节期间，全市3A级以上景区门票五折优惠、3星级以上酒店住宿七折优惠;餐馆、商场等旅游企业将根据自身特点，向游客推出各类优惠服务及特色服务。我市共安排关林国际朝圣大典、王城公园金秋菊展、2015中外旅行商及全国自驾车俱乐部踩线大会、第二届薰衣草文化节、农业休闲游等文体、旅游、休闲、会展4大类20多项活动让广大市民和游客尽情体验河洛文化。据统计数据显示今年河洛文化旅游节办会选项目中，王城公园金秋菊展、第二届薰衣草文化节、农业休闲游人气较旺。第八届王城金秋菊展以“美丽家园”为主题，共展出30余组大型主题花坛及小组景花坛，花坛造型新颖，吸引了大量市民和游客前来赏花。另有菊文化专区、“华夏文明 汉风古韵”礼乐大典、“花都绿梦”主题摄影展、《英雄联盟》创意动漫秀、云南特色歌舞、变形金刚展等活动的举办，更是增添了不少人气。第二届薰衣草文化节举办期间，薰衣草庄园内白天欣赏薰衣草，晚上看灯光秀，体验充满庄园特色的沐花温泉。尤其是大型梦幻灯光节，依旧火爆，近百米长的“梦幻时光隧道”，随风摆动的灯海，近百亩的“璀璨银河”主题灯光……给万余名游客银河落地的即视感。依托本土特色农产品以及区位优势，孟津、洛宁、嵩县等县重点打造休闲农业游，并以此为着力点整合文化旅游资源。假期期间各种融采摘、游玩于一体的短程自驾游异常火爆，由于重点景区人流较多以及日常生活中都市人压力过大，许多游客选择乡村旅游，欣赏乡村的山水秋色、感受优美的田园风光、体验农民的秋收生活、品尝地道乡村农家菜肴。栾川狮子庙高山渔村、庙子镇玫瑰庄园等乡村旅游点异常火爆，成为旅游接待热点。第二届黛眉山山楂采摘节、孟津小浪底镇第三届石榴采摘节、小浪底越野摩托车表演赛、瀍源玫瑰节等各种主题活动的开展吸引了大量市民前去采摘游玩，体验返璞归真的田园生活，尽情享受回归自然的难得乐趣。
目前我市集商贸、餐饮、文化、休闲和旅游等为一体的品牌集聚区共有四家，分别为洛阳泉舜中央休闲购物花园、洛阳建业凯旋广场、洛阳宝龙城市广场和偃师中成华夏购物广场，据企业统计数据显示品牌集聚区的休闲和旅游消费情况良好，总体呈稳步上涨趋势，如宝龙城市广场休闲娱乐部分营业额与去年相比上涨19.68%，十一期间很多精彩电影在各大院线上映也吸引众多市民前去观看。
四、餐饮市场人气兴旺
各大餐饮企业抓住节假日商机推出体现不同文化内涵的特色风味、经济类家常小炒、不同档次的套餐、宴席及新菜品，特别向外地客人推荐洛阳水席等特色风味小吃和便捷的旅游快餐，极大地满足了各类消费群体需求。随着“金九银十”的到来，婚庆市场进入旺季，也呈现出热闹场面，婚宴明显相对集中，我局市调人员走访了市区一些饭店、婚庆公司等了解到，9月以来，举办婚礼的新人明显增多，十一假期更是婚礼扎堆举行，进入结婚高峰期，不少饭店的婚宴席位早早被预订一空。此外，国庆期间，我市本地梨、苹果等到了成熟季节，各种各样以采摘为主题的自驾游广受欢迎，带动农家乐持续火热。如我市洛宁上戈苹果采摘园农家餐馆每桌多次被翻台现象比较普遍。婚庆、家庭朋友聚会、旅游团餐、农家乐等共同推动了节日餐饮消费的繁荣，这也在一定程度上反映出城乡人民收入的增长，生活水平的明显提高。
（洛阳商务局 2015-12-09）
*文章为作者独立观点，不代表区域经济网立场
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