■ 本报记者 王旭光

覆盖整个冬季，突出商旅文体融合，联动全市10余个商圈、100余家品牌和冰雪场馆……日前，“燃动冰雪，惠享生活——2024北京冰雪消费节”在五棵松·万达广场正式启幕。记者了解到，冰雪消费节期间将开展冰雪嗨玩惠购指南、冰雪赋能传统节日促销、冰雪体验活动和冰雪产品展售体验进社区等系列冰雪主题促消费活动，激发冰雪消费活力。

线上线下联动 畅享冰雪乐趣

启动活动现场，鄂尔多斯1980、DESCENTE迪桑特、ANTA安踏、奥索卡、狼爪、Miss Shirly、波司登、迪卡侬等运动和时尚消费品牌，针对冰雪装备、运动服饰、户外装备、冬季主题时装等进行了品牌走秀、展示，特别推出活动专属折扣，通过科技与时尚结合，为冰雪爱好者提供相关户外装备及潮流服饰参考借鉴。

五棵松·万达广场也在现场聚合推广商场内关于冰雪装备、户外服饰、品牌潮创、餐饮美食等方面的优惠信息。据了解，万达商管北京城市公司将统筹13家在京万达广场，集合餐饮、娱乐体验、运动户外服饰等千余品牌，推出万达专属超低折扣，充分满足市民冰雪消费需求，打造特色冰雪惠购季。

与此同时，京东携手合作品牌方推出“京东燃冬滑雪季”“BURTON品牌燃动日”等多个滑雪专场活动，开展线上购物折扣狂欢，在2024北京冰雪消费节掀起一场冰雪风潮，为滑雪爱好者提供滑雪板、滑雪服、雪镜、雪鞋等更多低价好物。

随着冬季的来临，北京市百余家冰雪场馆开门迎客，活动期间，将开展云探冰场、雪场、戏雪乐园、购物中心等特色场地直播探店活动，为各大冰雪场地、商圈特色活动进行线上推广。

冰雪消费节活动将紧抓元旦、春节、元宵节等中国传统节日契机，联动五棵松、CBD、亚奥、蓝港、首钢园等重点商圈组织商户促销，并陆续举办玩冰雪、赏灯会、品民俗等系列活动，进一步营造节日氛围，助力激发传统节日的消费活力。同时，将在全市组织冰雪品牌进社区活动，开展线下冰壶、亲子互动等冰雪体验推广活动，推出社区团购折扣优惠，实实在在地让利消费者。

此外，2023京张冰雪文化旅游季将于12月6日启动，北京市文化和旅游局将发布8条京张体育文化旅游带线路和京张冬日滑雪嬉冰地图，囊括京张体育文化旅游带上的冰雪运动、长城古道、户外休闲、生态康养、旅居度假等丰富的文旅体资源。

玩转区域特色 体验冰雪新场景

冰雪消费节活动期间，北京各区也将结合区域特色，带来冰雪消费新场景。

延庆区推出高山滑雪、专业赛事、冰雪乐园、冰灯花灯、温泉养生、美食暖锅、反季采摘7个板块150余项主题活动和6条冰雪精品线路，同时发放冰雪餐饮消费券，打造热血欢腾的冰雪体验。

朝阳区冰雪运动消费季将于12月9日在朝阳公园开幕，设置冰雪互动区、冰雪市集区、旱地冰雪运动体验区等。活动期间，2023—2024赛季国际滑联世界花样滑冰大奖赛总决赛将开赛，鸟巢欢乐冰雪嘉年华将再次开启，冰丝带、冰立方等双奥场馆和全区20多家冰雪场馆将为市民带来丰富多彩的冰雪消费产品和服务。

门头沟檀谷公园冰雪嘉年华将于12月16日开幕，在约300平方米冬季限定冰场上，冰上自行车、滑冰助手、雪圈、无动力摩托等戏冰和戏雪用具将为消费者开启酣畅淋漓的花样冰雪体验，让消费者在冰雪世界肆意驰骋。

石景山区将在五里坨半山花海、石景山体育场、首钢滑雪大跳台分别开展以“天泰山冰雪嘉年华”“石景山雪人王国”“大跳台冰雪汇”为主题的冰雪促消费活动，活动内容包含自由戏雪、冰雪休闲、亲子娱乐、雪上娱乐等冰雪项目。

平谷区将以“热雪平谷”为主线，布局冰雪休闲、乡村体验、体旅融合和免费教学四大冰雪篇章，打造特色一站式“冰雪+”休闲产品。其中包括6条冬季旅游线路，品民俗文化享冰雪自由，开展“全民”“全龄”系列趣味冰雪活动，满足全民冰雪热情。

丰台区将于2024年1月启动第九届丰台区欢乐冰雪季，联动北京世界公园、南宫国际冰上运动中心、北京欢乐水魔方、绿野仙踪郊野乐园等场所，举办滑冰、滑雪圈、滑冰车、冰上龙舟等丰富的活动。

房山区首创奥特莱斯开启冰冻星球600平方米室外真冰场，并全新升级为“太空舱”冰乐园，超级速度的冰上“哈士奇”、童趣横生的冰上“自行车”、全新独特的滑冰助手“冰狗”，让消费者沉浸式“玩到嗨”。