■ 本报记者 王旭光

随着全民健身战略的深入推进，以及广大群众运动健康意识的提升，体育已经成为人们生活的“标配”，体育消费得到快速发展。继北京冬奥会点燃大众参与冰雪运动的热情后，“南展西扩东进”的战略效果显著，系列推动政策持续出台，覆盖的人群规模和地域范围进一步扩大，冰雪之花遍地开放。

《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》预计，到2023年年末，中国冰雪运动产值将达到8900亿元，2025年超过万亿元，预计占中国体育产业总产值的1/5。其中，中国滑雪产业市场正进入高速成长期，《沙利文咨询:冬奥激情燃动,滑雪持久火热——中国滑雪产业发展报告》预计，其市场规模将从2018年的约380亿元加速增长至2027年的2200亿元以上。

在多元市场需求的推动下，滑雪运动正脱离“尝新打卡”阶段，呈现出全面爆发的发展态势，逐步成为新兴运动中的“佼佼者”。随着国内室内雪场的涌现，滑雪正逐步打破季节性及区域限制，不再是冬季、北方专属，而是在全国范围内掀起全年滑雪潮；滑雪消费的客群主体因Z世代和高阶用户的占比提升，决定了兼具趣味化与专业度的消费升级方向；而青少年冰雪教育的崛起亦成为潜能巨大的行业催化剂。冰雪魅力释放出辐射广泛的经济热效应，推动运动装备和综合服务市场驶入新赛道。

在政策支持与消费者青睐的双重利好催化下，滑雪经济全线升温。迪卡侬数据显示，自今年10月初开季伊始，其滑雪装备销量就达成同比78%的高增速，表现远超预期。其中，单板玩家、亲子用户和专业玩家的增量需求尤为抢眼，90后年轻群体亦成为不容忽视的消费新势力。

相较于在欧洲占主导地位的双板滑雪，中国用户更偏爱潮流气息浓重、社交价值凸显的单板运动。“今年，迪卡侬滑雪运动产品上新率约30%，集中在单板运动上。开季以来的销售也验证了我们对市场的判断，举例来说，单板服装的销售增速首次超过了双板，达到了99%，青少年单板滑雪板的销售更是增长了108%。另外，在滑雪装备配件方面，室内雪场人造雪较硬的特点使得护具的需求空间被进一步打开，尤其是需求较高的南方市场。”迪卡侬北方区商业总监钱茂宾在接受国际商报记者采访时表示。

与此同时，作为不容忽视的增量来源，青少年滑雪装备呈现出强劲的市场潜能，消费增速与成人装备难分伯仲。近年来，中国家庭愈加重视青少年的体育教育，冰雪类运动投资抢占头部位置。数据显示，迪卡侬滑雪装备中，儿童青少年产品的销量占比持续保持两位数增长。

“我们非常看好滑雪运动在中国市场的巨大发展空间，提供便捷舒适、一站式滑雪体验的消费服务将极大促进冰雪行业及周边产业的联动发展。”钱茂宾认为，从旅行、培训、赛事等多重维度塑造滑雪经济的创新业态；发挥资源整合优势，在零售端与产业侧齐发力，必将激发体育消费新活力，让运动增益美好生活。